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央视广告投放的目的作用以及它的意义

那么说起央视,说起央视的广告价值和效果,这是一件既简单又复杂的事情,可长可短。往短了说就是“央视是品牌传播的最高平台”,或者是“一台知天下,登台天下知”,可这又太短,对有个性化传播需求的广告主来说,难免针对性不够;往长了说,央视已经出了好几本案例书、几十本价值解读手册、上百期杂志来说这事了,长到让人抓不住重点。那么怎样做央视广告投放,为什么要做央视,央视广告投放作了有什么样的效果呢?
商场如战场,在央视媒体平台打广告,就是在利用高空轰炸优势,为地面部队的前进做掩护,顺利推进渠道等战略布局;抢占传播制高点,就是在抢占消费者的心智资源,将消费者、经销商等各类人群一网打尽,打赢一场至关重要的“攻心战”。

步步高集团董士长段永平曾说过这样的话:“让消费者看到你的央视广告投放当然很重要,但还有一部分央视广告投放是做给客户看,做给你的零售商看,甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的央视广告,就不敢出你的货,不会推你的产品;而作为员工,如果看不到自己的企业在央视播广告,就会渐渐地对企业推动信心。”
口诀二:关于广告效果
广告效果是衡量媒体传播价值的最重要标准,这是共识。但广告效果不能只考量目标消费者,消费者不是生活在真空的孤立存在。看了下面这段口诀,视野瞬间就宽广了。
我们有“八心”效果让消费者放心,让经销商开心让政府关心,让投资者有信心让员工安心,让外部人才倾心让合作伙伴热心,让对手揪心
1、大品牌为什么都要上中央电视台作宣传?作为中国最大的电视媒体和品牌传播的至高平台|CCTV拥有最高的平台权威性与最强的平台影响力!高起点决定了品牌传播的高度。中国入选2015年世界品牌500强排行中的31个品牌|几乎都是长期在国家电视台平台上进行品牌建设。
2、CCTV为企业提供了传播平台与权威背书|另一方面|企业方将其化为自身传播力和公信力。在国家大力推动民族品牌建设下|这种大平台与大品牌强强联合的传播方式|将会被越来越多的各行业品牌所启用。
3、中央电视台新闻最快|最新|最权威!作为国家媒体|CCTV凭借国内31个、海外70个记者站|用最准确的新闻报道、最全面的事件分析|为每一位观众传递第一时间、第一现场的声音。CCTV不仅是新闻生产的主力|更掌握国内外重要新闻的首发权|是中央和政府的发言人|是群众了解国家最新动态、社会动态最有保障的窗口。地方卫视及平面媒体、网络媒体的大部分新闻均来源于CCTV|可以说CCTV是当之无愧的新闻龙头和源头。
4、央视广告投放能给企业带来销量吗?CCTV国家媒体平台|成就国家品牌! 研究结果显示|电视广告成本更低|效率更高|高于网络媒体2.7倍、纸媒2.5倍、广播2.8倍。这份报告还显示|电视直接或间接地提升了其他媒体传播渠道的效率|电视促成的销售最终通过手机购买方式实现的|占所有手机购买的25%;同样|实体店中间的45%的销售|网站销售的29%都源自于电视带来的影响。此外|电视对网络搜索和Facebook都有33%的积极影响。这个从大家熟悉的电视剧购买|就可以得到印证。凡是在电视上进行热播的电视剧|在网络上一般都能够获得一个天价的销售|这是中国市场的基本状况。


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