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企业抖音号如何选择内容风格

企业抖音号不同于个人账号,设立企业抖音号的目标最终只有两个:品牌输出和营销转化。因此,在建立企业抖音号之前,对账号发展的前、中、后期有一个整体的规划对于实现上述两个目标会有比较大的帮助。

相对于个人账号来说,企业抖音号的内容输出选择更少,同时目的性更强、限制更大。如果不知道内容要如何输出,可以从广告输出型、紧跟热点型和建立标签型这三种形式入手。

广告输出型的内容比较好理解,与过去的电视广告或视频网站上的广告相似。画面内容精美,配合抖音短视频的信息流广告做组合打法,最后将用户引流至自己的企业抖音号或者是线上、线下店铺是一种比较常见的做法。这种抱紧官方的玩法,可以帮助企业在短时间内迅速推广品牌,同时还能够吸纳大批粉丝关注品牌自己的抖音账号。

例如,此前VIVO在抖音上开设了企业抖音号后,通过发起品牌挑战,赞助“抖音美好奇妙夜”,制作动态壁纸,邀请明星及抖音平台上的达人红人使用,并引导大众参与,获得了近百万粉丝。其中搭配VIVOX21魅夜紫新品发布会发起的“变出花Young,紫成一派”话题,其播放量达到了13.7亿次,而做得最差的品牌挑战赛其播放量也达到700多万次。由此可见,抱紧官方的这种广告输出型方式非常保险,在品牌曝光量上有足够的流量保证,不过这种方式所需要耗费的成本较高,仅适用于一些品牌较大的企业。

紧跟热点型内容与“双微”时代的“蹭热点”有一定的相似之处。搜罗全网的热点事件,借势造宣传是紧跟热点的内核,只不过过去“蹭热点”是以图文形式展现,而现在则是以视频形式呈现在大众的面前。最近,企业抖音号“卫龙辣条”就成功地“蹭”上了“王思聪吃热狗”的热点,在抖音上收获了不错的曝光量,见图7-3。

企业抖音号紧跟热点型广告案例简析

不过,并不是所有的“蹭热点”都能够获得成功,热点要蹭得巧才能够事半功倍。因此,在“蹭热点”上有两个要求:一是热点那么多,只选择与品牌或产品相关的进行内容策划;二是内容呈现考虑多元化,嵌入搞笑、爱情或是亲情的内容,更具吸引力。


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